有机构预计，2019年全年全国化妆品零售额将超2700亿元，而且现在男性消费者也加入了彩妆购买大军，彩妆行业的火爆真的令人惊呆。

　　你听说过“口红效应”吗？所谓“口红效应”是指“低价产品偏爱趋势”，在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升，于是有人总结出“口红效应”。这个现象过去可能有点道理，但实际上，口红作为彩妆产品的一个种类，销量其实能反映的不过是，消费者对彩妆的需求在迅速崛起。

　　2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，随后这几年，人们越来越重视自身形象，甚至标榜“颜值即正义”，颜值经济时代，彩妆已经成为一种刚性需求，无论男女。

　　请正火的男星代言彩妆产品，“斩男色”的热卖。有人说，彩妆品牌掏空了女性消费者兜里的钱还不满足，还要推出适合男性消费者的产品。

　　美妆连锁零售商丝芙兰今年8月推出了首个男士彩妆系列，涵盖BB霜、素颜霜、遮瑕棒、眼影笔、眉膏和唇膏等产品。这并不新鲜，毕竟香奈儿在去年就推出了男士化妆品系列Boy de Chanel，包括四个色号的粉底液、哑光保湿润唇膏和四个色号的眉笔。而最大的男性化妆品牌MMUK称，2017年，全球男士美妆规模达到4000亿元，到2023年，这个数字可能会扩大到5400亿元。

　　无论男女，彩妆消费的需求都在急速增长，这就难怪，明星都想进军彩妆界，就连药企也盯住了这块“肥肉”。美国流行音乐歌手蕾哈娜，近三年没发新歌了，从2016年开始“创业”，创立了自己的彩妆品牌，还进驻了天猫国际，就算不发新曲，也可以靠着带货能力在彩妆界赚个盆满钵满。说到药企跨界彩妆，自从2018年末故宫和华熙生物联合推出故宫口红受到热烈追捧后，2019年卖痔疮膏的马应龙也将小手伸向了彩妆，推出三款口红产品。而就在近日，999皮炎平官方旗舰店上线三款口红，分别为“鹤顶红”“夕阳红”和“够坦橙”。

　　稍微盘点一下，“不二家”、亚马逊、ZARA都在涉足彩妆界，难怪有消费者呼吁“跨界放过彩妆”，实在是担心彩妆被玩儿坏了，本来彩妆品牌已经琳琅满目了，制糖的制药的都来踩一脚，消费者着实难以招架。

　　在过去很长一段时间里，男性都是庞大的中国化妆品市场一个可有可无的角色。但近几年，中国市场涌现出众多的男性化妆品品牌。高端百货店有碧欧泉、兰蔻、倩碧、资生堂、娇韵诗、薇姿、迪奥等；

　　超市有巴黎欧莱雅、玉兰油、卡尼尔、吉列、妮维雅、曼秀雷敦、阿迪达斯、碧柔等；

　　本土品牌还有高夫、男性主义、蒂娃、悠兰、雷帝、夏娃等。这些现象昭示着化妆品“他经济”已来临。在移动互联网加码、个性化需求升级的背景下，被忽视了很久的男士化妆品消费市场正在复苏。

　　1、未来全球男士化妆品约5400市场规模全球男人越来越爱“面子”

　　据统计，2017年全球男士化妆品市场的规模就已经达到了577亿美元，约合人民币4000亿元。据预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元，这不仅包括润肤霜，还有粉底霜、古铜色化妆品和眉粉等产品。社交媒体是推动男士美容发展的一个重要因素。调查公司尤格夫的数据显示，英国约有20％的男性经常化妆，其中约1％的人每天都化妆。

　　2017——2023年全球男士化妆品行业市场规模统计情况及预测

　　数据来源：前瞻产业研究院整理

　　2、供给端发力，越来越多的男性专用品牌走向市场

　　男性化妆品市场规模大增，全球男人越来越爱“面子”，中国男人也不例外。在天猫发布的《2019年颜值经济报告》中显示，男性化妆品中口红的消费增速达到了278％，越来越多的男士开始使用口红、眉笔、防晒和面膜等男性化妆品。

　　2018年中国男性化妆品消费增速统计情况

　　数据来源：前瞻产业研究院整理

　　男性化妆品消费大幅度增长的同时，供给端也及时响应男性化妆需求，2018年男士专用品牌的同比增速达到了56％，化妆品公司专门为男性消费者开发男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜、BB霜和CC霜等。未来男性有望成为化妆品消费人口的重要贡献群体。

　　2018年男性化妆品品类增速统计情况

　　数据来源：前瞻产业研究院整理

　　3、中国男人最关注香水和护肤品，最喜欢巴黎欧莱雅

　　2018年，男性化妆品细分产品中，香水和护肤品类关注度最高，其中香水关注度为26％，洁面乳关注度为19。4％。

　　2018年中国男性化妆品细分产品关注度统计情况

　　数据来源：前瞻产业研究院整理

　　最受消费者关注的品牌为巴黎欧莱雅，男性化妆品检索量占比高达17。5％，其他品牌不足7。0％；男士护肤品检索量占比32。8％。男士香氛检索量最高的是乔治阿玛尼占比16。6％，其次是宝格丽占比15。9％。

　　4、“他经济”到来，男性化妆品市场是未来竞争新热点

　　“他经济”又称男性经济，随着大众对多元文化的接受程度提升，爱美不再是女生专利，更多男性开始关注美妆领域。据淘宝新势力2018年8月发布的《18——35岁男士潮流消费报告》显示，男性在化妆品等领域的消费增长趋势显著，是高端消费领域的中坚力量。

　　曾经男人化妆被认为“娘”，如今中国男人开始注重自身形象管理，越来越多的男人开始化妆，“男色”观念被更广泛地接受，社交平台上“男生化妆”的相关话题层出不穷，2018年已有近六成的网友被男性化妆表示赞成。

　　“颜值”时代，化妆护肤早已不再是女人的专利。“他经济”同样将是中国消费市场的一片蓝海。尤其是男性日化市场在发展时间及产品开发深度上都与女性市场存在巨大差距，行业开发潜力巨大。

　　以上数据来源请参考于前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

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