白帽，即通过正常的手段对网站内部优化（包括网站标题，网站结构，网站代码，网站内容，关键词密度等）、网站外部的发布与建设，提高网站关键词在搜索引擎排名的一种seo技术；黑帽，即通过垃圾链接、隐藏网页、桥页、关键词堆砌等方法，实现快速搜索引擎优化的目的。
知名白帽团队有中国的Keen Team、法国的Vupen等。2015年Pwn2Own赛事以IE的Flash和PDF插件作为主要攻击目标，最终Keen Team、腾讯电脑管家夺冠。
黑客分“黑帽”和“白帽”，“白帽”从事信息安全研究，帮助企业修复漏洞，而“黑帽”则专注于安全攻击并借此获利。因此白帽描述的是正面的黑客,他可以识别计算机系统或网络系统中的安全漏洞，但并不会恶意去利用，而是公布其漏洞。这样，系统将可以在被其他人(例如黑帽子)利用之前来修补漏洞”。
知名白帽团队在温哥华举行的Pwn2Own全球黑客大赛上，吸引了包括曾三次获得该赛事冠军的法国Vupen在内的众多全球顶级安全研究团队参加。
2014年3月14号，来自中国的著名“白帽子”团队Keen Team连续攻破苹果、微软桌面操作系统，获得在加拿大温哥华举行的全球顶级安全赛事Pwn2Own比赛的双料冠军，成为Pwn2Own比赛历史上第一支把电脑桌面操作系统和移动操作系统全部攻破的世界级安全研究团队，更是历史上中国唯一一支参加Pwn2Own并且两次均夺冠的专业安全研究队伍。2015年Pwn2Own赛事以IE的Flash和PDF插件作为主要攻击目标，最终Keen Team、腾讯电脑管家夺冠。
网络在搜索引擎优化业界，人们把使用正当手段对网站进行优化的称为白帽(whitehat)，相反，那种用作弊手段的对网站进行的优化则被称为黑帽(blackhat)，它也是SEOer从业者的最高职业道德标准。
白帽手法是一种正确的优化方式，不与搜索引擎相冲突，但是见效时间相对较长，投入精力相对较多，但采用此种方法优化的网站具有一定的排名稳定性。而用黑帽SEO的手法虽然能在短时间内使网站的浏览量剧增，同时也带来很大的被搜索引擎K掉的危险性。
伪手段的由来白帽手法对于企业长久利益是有益的，但是需要时间的积累，不能一蹴而就；黑帽手法能很快让网站排名上升，但是存在被搜索引擎惩罚的危险。对企业而言，尤其是中小企业的老板，既想让企业网站能够用最短的时间上升至百度首页，又担心网站被K。这时候，为了迎合企业管理者的想法，很多SEO公司所谓的“伪白帽”就诞生了，并且宣称“快速到百度首页，无任何惩罚，没有任何风险。”
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